华夏经纬北京

◆ 项目背景

XX知名汽车公司预推出其某旗下的第二款车型，为实现对该车的准确定位、产品竞争力、目标用户、市场定位及产品推广方向等，在上市前委托华夏经纬对实车进行相关测试调研，以推动新车型上市获得成功。

◆ 项目实施

本次调研以汽车研究行业的专家、主流媒体的资深汽车评论人士，汽车经销商，汽车营销人员，潜在购车者为主要调查对象。主要调研内容包括经济型轿车/两厢轿车消费者研究;车型诊断;目标人群选择和描述等，并通过定性研究与定量研究为客户提供营销建议。

◆ 项目成果

在对XX新车测试和调研的基础上，撰写了《XXX新车测试研究报告》，为客户全面展示了XX车型消费者的车辆购买行为、使用行为、售后服务等相关环节的意见信息和数据;了解了消费者对车型外观测试及改进建议、内饰测试及改进建议、配置测试及价格感知;弄清了消费者对新车型的产品认同和购买意向;分析了消费者对品牌认知及心理价位;此外还详细记述了消费者新车型命名的相关意见。