华夏经纬北京

◆ 项目背景

中国保健品行业经过近20年发展，目前拥有3000家企业，以中小企业和作坊式企业为主，大型企业仅占总数的1.45%。国内品牌如太阳神、三株、脑黄金等都曾风光一时，现在天狮、昂立、脑白金、太太、红桃K、黄金搭档等品牌经过市场洗礼还在高歌猛进，但是也面临安利纽崔莱的围追堵截，安利的这一个单系列的产品就相当于中国本土几十家最大的保健品企业销售额的总和。

为准确了解XX省保健品市场状况，把握消费者需求动向，研究消费者购买过程的影响因素，了解消费者与媒体接触状况，以便企业更好地采取针对性措施满足消费者需求，扩大市场占有份额和提升品牌影响力和经济效益，华夏经纬市场调查公司受委托进行XX省消费者保健品需求调查。

◆ 项目实施

华夏经纬市场调查公司以问卷调查、深度访谈结合座谈会的形式获取信息数据，以期对消费者需求动向有一个真实、全面、准确的把握。

具体执行方式为：以当面问卷访问的形式分别征询各市州不同年龄阶段保健品消费者和潜在消费者的需求、选购行为及习惯、媒介接触等情况，共计调查消费者1500人;以深度访谈的形式对不同年龄段消费者需求进行深度把握，重点关注消费者保健品购买过程中的关注因素、消费者进店选购体验和使用行为及评价，深度访谈对象样本为每市州18人，依据年龄段、收入等情况选取相应配额;座谈会的参与者为各大品牌保健品的导购人员，通过导购人员的集中讨论，我们能够基本上把握消费者保健品需求及购买情况。

◆ 项目成果

通过问卷调查、深度访谈结合座谈会的形式对消费者和导购人员的调查，华夏经纬市场调查公司准确了解了XX省保健品市场的现状，对于各年龄段、各类人群消费者需求动向、购买过程的影响因素、媒体接触状况都有了基于客观准确调查数据上的把握，为企业更好地采取针对性措施市场细分、满足消费者需求、扩大市场占有份额和提升品牌影响力和经济效益提供了支持。