华夏经纬北京

新产品是企业发展和利润增长的关键，要想保持竞争力，企业必须不断创新，设计新产品来满足市场需求。但是向市场推出新产品是要冒一定风险的。GM、owmar、Du Pont、General Mills、Exxon、Fedex等国际知名的大公司都曾因为新产品开发损失惨重。高的失败率以及高的成本使新产品开发具有风险，但是新产品开发是能够进行控制的，华夏经纬新产品研究的目的是帮助客户把风险降到最低，实现利润最大化。

◆ 新产品研究的概念

产品研究是市场研究的主要研究内容，相应的市场研究技术则是围绕产品开发、包装、命名和上市等的过程发展而来的，另外消费者使用后的产品满意度评价也是厂家需要关注的重要信息。

◆ 新产品研究的内容

◆ 新产品研究对客户的价值

从人口特征、社会特征、经济特征、生活形态价值观等方面对市场进行定位，明确值得关注的目标客户群;

了解如何物质的产品才能最大程度的满足消费者需求;

确定怎样的营销组合才能更有效的使新产品被消费者接受，并推动新产品的销售。

◆ 为客户解决的具体问题

开发什么样的产品?

新产品的最佳属性及利益组合如何?

如何使现有产品更准确的满足顾客需求?

如何进行产品定位?

确定新产品的潜在消费群?

新产品对老产品的影响?

产品线的扩展可能会减少现有销售量，该怎么办?

哪个竞争对手对我们的新产品或服务最为敏感?

如何制定营销战略?

哪些特点和利益应作为宣传的重点?

提供何种水平的支持可以使销量最大化?

如何应对竞争环境的改变?

◆ 调研方法

新产品概念测试：小组座谈会、抽样调查

新包装测试：小组座谈会、入户访问、定点调查、街头拦截访问