华夏经纬北京

项目背景

在优雅风尚备受推崇的今天，葡萄酒凭借独特的口感、丰富的嗅觉及其背后广袤深远的文化底蕴，已经越来越广泛地融入人们的生活，成为许多国人餐桌上的必备装点。根据Vinexpo/The IWSR 2010研究报告，到2013年中国将成为世界第七大品葡萄酒消耗市场，每年消耗葡萄酒超过一亿九千万公升箱。

华夏经纬市场调查公司作为湖南市场研究和湖北市场研究领域的先行者，专注快速消费品行业研究，尤其精于快速消费品新产品上市、消费者行为习惯研究、销售渠道检测和广告效果评估。

为了准确把握葡萄酒销售终端情况和竞争品牌发展状况，XX葡萄酒委托华夏经纬市场调查公司对湖北和湖南两省所有城市的城区烟酒零售终端进行普查检测。

项目实施

调查的零售终端要求地处城区(不含郊区及乡镇)，营业面积在30平方米以上且售卖红酒。调查内容包括终端名称、终端地址、户主、电话、必进品类进货状况、先进品类进货状况、占位率情况、促销情况、整体氛围、本品牌及竞争品牌的单品数、排面数、促销活动(赠送、返现、中奖等等)。

为达到普查的要求，在项目执行过程中访问员严格按照已经划分好区块的地图进行搜寻，在行走过程中依据右手准则避免遗漏符合要求的终端。在普查过程中要求对终端店铺门头、排面进行拍照并提供店主基本信息以供核对。

项目成果

经过细致周密的普查，XX葡萄酒零售终端检测项目共计检查到符合条件的终端八千余个，这些信息为XX葡萄酒把握市场现状并针对性进行营销提供了支持。