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禁止在大众传播媒介发布电子烟广告

时间:2022-09-29 15:04 阅读:984 整理:市场调研公司

电子烟行业最新政策资讯

国家烟草专卖局发布关于加强电子烟监管有关事项的通知。其中提到,禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布电子烟广告。禁止向未成年人发送任何形式的电子烟广告。

禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告,宣传电子烟名称、商标、包装、装潢以及类似内容。电子烟生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中,不得含有电子烟名称、商标、包装、装潢以及类似内容。禁止举办各种形式推介电子烟产品的展会、论坛、博览会等。

电子烟是一种模仿卷烟的电子产品,电子烟虽不含焦油,但仍有其他多种致癌物质,有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。世界卫生组织专门对电子烟进行了研究,并得出了明确的结论:电子烟有害公共健康,它更不是戒烟手段,必须加强对其进行管制,杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。

电子烟主要由烟油(含尼古丁、香精、溶剂丙二醇等)、加热系统、电源和过滤嘴四部分组成,通过加热雾化产生具有特定气味的气溶胶供烟民使用。从广义来说,电子烟是指电子尼古丁递送系统,包括电子烟、水烟筒、水烟笔等多种形式。从狭义来说,电子烟单指外形与卷烟相似的便携式电子烟。

一代电子烟的设计从外型上完全是模仿普通真烟的形状,烟弹是黄色,烟体是白色。这种一代电子烟流行了几年,因为其外型类似于真烟,在第一感觉上就被顾客所接受。

全球电子烟销售额呈逐渐增长走势,但随着许多地区不断完善电子烟行业监管,增幅整体有所缩小,2013年销售额同比增长77.9%,2018年同比增长37.7%,2020年叠加疫情的影响,增幅仅为1.4%,到2021年增幅回升至11.6%,实现销售额212亿美元。

电子烟行业趋势预测

中国是全球烟草第一大消费国,根据卫健委数据:我国吸烟人数达3.08亿,在国家政策引导民众自觉控烟情况下,十年间我国成人吸烟率下降了2.3个百分点,未来全国控烟形势下烟民将持续减少,而不少消费者选择电子烟作为戒烟的过渡期。

2020年7月13日,国家烟草专卖局召开电子烟市场专项检查行动部署电视电话会议,会议要求,压实电子烟实体店的主体责任,坚持对电子烟不规范问题,露头就打,坚决防止出现反复。2021年5月,央视曝光:市场上出现了一种类似电子烟的产品,号称“上头电子烟”。这些电子烟在贩卖时打着“合法上头”的名号,里面添加了人工合成的大麻素,让不少人在不知不觉中上瘾。

2022年3月11日,国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》,自2022年5月1日起施行。其中提出,禁止向未成年人出售电子烟产品。同时禁止销售除烟草口味外的调味电子烟。2022年4月8日,国家市场监督管理总局(国家标准化管理委员会)批准《电子烟》强制性国家标准,自2022年10月1日起实施。

根据卫健委数据,截止2020年中国约有1035万人使用电子烟,电子烟使用率有所上升但仍不足1%,相较与欧美等地区存在很大差距,提升空间较大。在消费者中,以15-24岁年龄组人群占比最高,由于电子烟外型时尚、口味多样而深受年轻人追捧。

2021年中国电子烟外销市场规模从2020年的344.2亿元迅速增长至1015亿元,增速高达195%,内销市场增长较为平稳,2021年市场规模为145亿元,同比增长73%。

根据数据显示,截止2021年中国电子烟零售门店数量约为19万家,主要以授权店为主,占比73%左右,专卖店占比约25%。2021年新注册企业数量达8.41万家;与此同时,随着行业监管的完善,企业注销量也逐年上升。未来随着管理细则的进一步落地,行业有望加速出清,市场份额向龙头公司聚集。

中国电子烟企业正在纳入管理的关键时期。随着政策的逐步释放,对电子烟行业的构想图景逐渐完整,从业者也从最初“做不下去”的仓皇,转变为“跟着政策走”的从容。

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