华夏经纬北京

近年来，农村电商作为经济发展新引擎，逐渐成为壮大村级集体经济、推动乡村振兴的重要一环，为农村经济发展注入了新的活力，也为乡村振兴添加了新动能。

电商物流总业务量和农村电商业务量实现连续4个月上涨，电商物流总业务量增幅扩大，农村电商总业务量增速重回20%以上。供给端方面，成本指数结束连续7个月上涨，企业成本压力有所缓解。其他各项指数继续保持上涨，多项指数已超过2022年最高值，物流时效指数重返100点以上。

数据显示，农村电商物流业务量继续增长。农村电商物流业务量指数为120.5点，比上月增长1.8个点。分地区来看，除东部地区与上月持平外，其他地区农村电商业务量均有所增长，西部和东北部地区增幅较大，分别较上月增长8.3和8.7个百分点。

农产品网红电商模式规模愈发庞大

农产品电商近年持续高速增长，根据各方大数据监测分析，2021年全国农产品电商规模在6000亿元左右，其中农产品直播电商规模约1000亿元，该新兴经济模式占农产品原有规模的比例达到16.7%。根据有关方面的数据监测，2019年中国直播电商行业总规模达到4338亿元;2020年迅猛增长到1.2万亿元左右，当年主要电商平台直播2400万场，观看1200亿人次，直播商品超过5000万个，活跃主播55万人，直播相关企业注册7.5万家;2021年中国直播电商行业总规模能达到2.4万亿元左右，直播渗透率达到15%左右。

目前，网络涌现一大批农产品电商网红，主要包括四种类型：一是平台头部直播，以薇娅、李佳琦为例，该类主播仅是出于社会公益、观众好感度、政府合作等目的，偶尔为农产品带货，且品类单一、货源较少;二是专业网红带货，该类主要是MCN机构主导下的流动作业，比较常见的是通过机构组织一些专业的水果主播，季节性、区域性的在全国进行果业基地和仓储分拣现场巡回直播和现场销售;三是涉农企业自播，一些专业合作社、乡镇政府组织开展的直播账号，专门组织当地农户或涉农企业员工开播，开拓销售新路径，某些涉农企业、合作社和家庭农场的单日最高销销售量超过百万，效果良好，甚至像董明珠、罗永浩等非涉农企业负责人也逐步开展涉农直播，能收获不少关注度和观众缘;四是大量农民自发开播，自2020年起出现一批乡土网红人才，农民们拿起手机，说着天南地北的乡音在平台上侃侃而谈，从信息接收者身份逐步转变为乡村见闻、农业产业的创作者、传播者，展现出农民群众的巨大创造力，让手机变为新农具，让直播正在变为新时代背景下的新农活方式。

在乡村振兴的过程中，看得见山、望得见水、记得起乡愁成为中国人的时代情愫，因而广阔的乡村成为直播取之不尽的超级IP，催生出大量网红;同时，民以食为天，农产品生产、加工直至烹饪成为食品的过程，也是直播受众最广的领域，因而直播销售农产品成为最有潜力的带货空间。正是因为如此，大量网红涌入乡村与农产品直播领域，野蛮生长、虚假传播、欺诈营销等行为屡禁不绝，需要切实加以规范。

农村信息化是通讯技术和计算机技术在农村生产、生活和社会管理中实现普遍应用和推广的过程。农村信息化是社会信息化的一部分，它首先是一种社会经济形态，是农村经济发展到某一特定过程的概念描述。它不仅包括农业信息技术，还应包括微电子技术、通信技术、光电技术等在农村生产、生活、管理等方面普遍而系统应用的过程。农村信息化包括了传统农业发展到现代农业进而向信息农业演进的过程，又包含在原始社会发展到资本社会进而向信息社会发展的过程中。