华夏经纬北京

浴霸源自英文 “BATHROOMMASTER”可以直译为“浴室主人”。它是通过特制的防水红外线热波管和换气扇的巧妙组合将浴室的取暖、红外线理疗、浴室换气、装饰等多种功能结合于一体的浴用小家电产品。随着居民收入不断提高，消费理念发生改变，浴霸已成为卫浴装修中不可或缺的一大产品。2015年以后遇着市场扩容受阻，行业进入转型期，产品附加值不断提升。这一阶段，产品迭代速度加快，部分不具备自主研发能力的小规模企业逐步被淘汰，行业集中度有所提升。

浴霸行业发展现状及企业竞争格局分析

浴霸产品最早由奥普电器等企业引入国内市场，经过多年发展，已经从原先仅具备简单的取暖功能，发展成集暖房、照明、通风、换气、杀菌、湿度控制等功能为一体的综合性电器，功能逐渐多元化，产品附加值持续提升。浴霸与大部分家电一样属于与房地产市场关联密切的电器，由于2017年以来国内住宅竣工面积负增长，因此浴霸行业市场规模增长近乎停滞，2019年国内浴霸市场规模约为30.97亿元。近年来，价值更高的集成吊顶出现，将浴霸及各种电器能够融为一体，相对符合现代人对个性、时尚的要求。目前在城市居民家庭中，集成吊顶的拥有率不到10%。

2000年以来，我国房地产行业进入发展快车道，竣工房屋面积日益提升，2010年后，竣工房屋面积基本维持在10亿左右，积累下来的存量市场体量庞大，卫浴产品一般10年左右需要翻新，潜在市场空间巨大，同时，随着消费升级，居民二次装修需求随之提升，翻新周期缩短。我国已经进入存量房时代，旧房更新、二手房二次装修也已成为市场需求重要源泉，卫浴行业整体市场规模呈现稳中有增的趋势。根据中国建筑卫生陶瓷协会数据，2016-2022年我国卫浴市场规模由1420亿元增长至1937亿元，CAGR为4.5%。

我国的浴霸行业整体市场集中度较高，奥普长期以来位列市场份额首位，2019年奥普销售量约占全国浴霸销售量的68.1%。另外在部分地区也有一些地区品牌具有本土优势，例如在华南市场多丽一家独大，在西北市场美的与奥普市场份额基本齐平。目前浴霸市场玩家包括专业生产企业、照明企业和跨界大家电生产企业。

而在价格方面，松下主打高端市场，奥普、光芒、名族、美的瞄准中高端市场，其中，照明企业主要依靠本身主营产品优势向浴霸品类拓展，综合家电企业未将浴霸作为主营发展方向，故通常采用自产+OEM模式进行生产，小众品牌主要以低端产品为主，而用户对于舒适性的追求将使得浴霸行业的平均价格逐步走高。

浴霸行业的市场景气度与房地产市场密切相关，2016年以来我国住宅竣工面积进入下行周期导致房地产市场行业下游市场受到较大冲击。2020年受疫情影响我国住宅竣工面积进一步下降至65910万平方米，同比下降3.1%，降幅有所收窄。

TOTO、科勒等国际知名卫浴品牌凭借其强大的资金实力、销售、生产布局完善以及较高品牌影响力，在国内高端卫浴领域占有较大市场份额;箭牌、九牧、恒洁等国内知名卫浴品牌，近年来，通过丰富产品线、稳步拓展产能，并加大研发投入力度推动产品技术迭代创新，在中高端卫浴市场与外资品牌展开追赶与竞争;此外以京东、小米为代表的互联网企业和松下、海尔等家电厂商，也纷纷试水智能卫浴产品，抢占中端为主的市场份额。

而在疫情背景下的精装修市场表现出较强的韧性，2020年全年开盘量约为325万套。2020年精装修市场经历了“一季度低谷、二季度逐步复苏、三四季度波动增长”的反转之路，市场发展虽暂离高速车道，但整体表现符合规律与预期。从2020年各月开盘规模变化分析，2月份因疫情爆发售楼处关闭，楼盘项目开盘延期，使得当月开盘房间套数同比降幅超过96%。

中国浴霸行业在发展的同时，一些问题也日益显露出来。如由于没有一个统一、详尽的安全指标和质量检验评定标准，造成一些低质伪劣的产品充斥其中，对消费者的健康及安全造成极大的威胁，而国家对浴霸行业的各项质量、安全指标还没有明确的规定和标准等等严重制约了行业的进一步发展和品质的提高。

浴霸行业市场未来发展趋势预测

消费者观念的变化，生活档次的提高，对浴霸产品的外形、适用性等的要求越来越高。充满时尚气息，更适合现代家居使用，耐热、防腐、防锈性的新型金属面板将会成为未来浴霸面板应用趋势。与传统家电产品不同，小家电在中国的销售仍然处于发展阶段，随着消费者需求增加，小家电产品的种类和数量都在提升，小家电平均利润率高，为企业带来的收益也高。未来小家电在中国的利润率和增长率均将提升至30%左右。