华夏经纬北京

我国是全球最大的鞋业生产中心和销售中心，女鞋产业链十分完善，是最有市场占有率的品类。疫情前，我国女鞋行业市场规模高速增长，2019年我国女鞋行业市场规模达到2011.78亿元的峰值，2020年下降至1961.08亿元，

随着中国经济的发展，人均收入水平的提高，人们对于服饰鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行业也迎来了新的发展机遇。2015年中国女鞋行业市场规模达到1714亿元，截至2018年我国女鞋行业市场规模达到1968.1亿元，同比增长6.7%。从女鞋TOP100颜色占比来看，据统计，2020年7月女鞋TOP20色彩以浓郁的秋冬色为主，除了基本的黑白经典色之外，褐色、酒红色、数字青等纷纷上榜。2021年我国女鞋行业市场规模回升至2027.36亿元，同比增长3.38%，预计2022年我国女鞋行业市场规模将保持小幅度增长。

近几年多个国产女鞋品牌逐渐向产业升级方向发展

近几年多个国产女鞋品牌逐渐向产业升级方向发展，经营模式及综合水平不断提高，例如百丽、达芙妮、星期六等，我国女鞋行业市场潜力较大。多年来我国女鞋业已先后涌现出许多具有较高知名度的品牌和具有一定规模和竞争力的女鞋生产企业，如百丽、达芙妮、星期六等，在我国女鞋市场上占据了领先地位。随着皮鞋行业的发展，国内也形成了以皮鞋为主导行业的生产基地，如成都、广州和温州等，都是国内重要的女鞋产出地。

我国女鞋行业上市企业主要有奥康国际、星期六与天创时尚，2020年受疫情影响，三家女鞋企业营收均出现负增长，据统计，2020年上半年奥康国际女鞋业务收入3.46亿元，同比下降18.24%，星期六女鞋业务收入3.31亿元，同比下降41.85%，天创时尚女鞋业务收入0.73亿元，同比下降12.75%。

从女士女鞋的市场发展来看，国内女士女鞋品牌企业的起步整体与欧美国家以及其他发达国家相比较晚，并且品牌集中度均低于海外国家，竞争也十分激烈，目前国内女士女鞋品牌多大3000款以上，格局依然较为分散。

北京市场调查公司数据显示，我国女士女鞋市场竞争力度大，市场的参与者主要分为三大层次，分别为高端、中高端以及中低端，据统计，国内女鞋市场，进口品牌就占了百分之六十的市场份额，以中国香港、台湾以及日本的产品为主，目前大多品牌均在中国设厂生产。而国产品牌约占市场的百分之四十左右，增长速度较快，由此看来中国女鞋市场的发展具有很大的空间。

女鞋购买频次和购买单价呈稳步提升趋势，2022年我国成为世界上最大纺织女鞋出口消费国。当下，品牌和渠道快速扩张占据国内女鞋市场半壁江山，多品牌快速发展极大的增强了销售渠道的谈判能力。中国未来几年的女鞋行业发展空间大，发展秩序良好。

北京市场调研公司数据显示，2021年中国规上制鞋企业4175 家，中国规上制鞋企业累计完成销售收入6552.86 亿元，同比增长8.86%，增速比 1-11月加快 0.54 个百分点。2021 年中国规上制鞋行业利润总额374.81亿元，同比增长7.46%，增速比1-11月加快0.51个百分点。2021年中国规上制鞋行业主营业务利润率为5.72%，同比下降0.07%，比皮革行业平均水平高 0.43个百分点。据中国皮革协会数据，2021年中国鞋类出口产品数量87.3亿双，同比增长18.1%;进口鞋类产品2.1亿双，同比下降7.0%。2021年中国鞋类出口额479.3亿美元，同比增长35.3%;鞋类进口额61.3亿美元，同比增长10.1%。2021年中国鞋类产品平均出口单价5.5美元/双，同比增长14.6%;鞋类产品平均进口单价29.2美元/双，同比增长18.3%。

从品牌发展来看，我国女鞋行业与国际先进水平的差距在逐渐缩小。据调查，女鞋行业正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展，女鞋生产经营企业日臻成熟，其表现为：女鞋经营者品牌经营的理念越来越强，企业生产经营的综合水平在不断提高，优秀企业和企业家不断涌现。

温州制鞋业历史悠久，拥有完善的产业链，其中女鞋产量占全国总产量的四分之一。今年1-9月，全市鞋类出口更是达到5.48亿双。如今，温州制鞋不仅能够自动化生产，还可以实现大数据的精准定制。

温州平阳县水头镇被誉为“中国皮都”，全镇制革企业最高达到1200多家。而随着宠物经济的兴起，由皮革制品衍生出的狗咬胶等宠物用品行业迅速发展，2020年年产值超过45亿元。

老牌女鞋企业红蜻蜓去年上半年，红蜻蜓实现营业总收入11.21亿元，同比下降6.65%;归母净利润2103.73万元，同比下降19.11%;扣非净利润为-488.91万元，上年同期盈利53.66万元。红蜻蜓表示，公司上半年营业收入变动的主要原因系报告期内店铺减少;其次，受疫情局部暴发影响，有部分门店停业，致使销售收入下降。

事实上，放眼整个行业，近几年国内鞋履行业的表现并不乐观，市场规模呈缓慢下降态势。面对这种情况，老牌国货品牌红蜻蜓正在加速转型。围绕“单聚焦多品类，全域价值营销”的总体战略，红蜻蜓不断推进品牌年轻化转型升级，深化数智化运营，持续推行全域营销策略，着力推进新品牌和新业务。

在2022年公司发布的半年报中，红蜻蜓强调将集中资源推进主品牌的差异化和风格化建设，以实现品牌升级。红蜻蜓表示，下半年将把重心放在品牌升级建设上，着力围绕无法复制的核心资源“红蜻蜓”进行品牌打造，实现品牌的全方面差异化、风格化升级。具体来看，红蜻蜓将围绕“蜻蜓”的各类生物特征，以蜻蜓所代表的“轻盈”“飘逸”“自由飞翔”等一系列美好联想为基础，将“蜻蜓”要素融入公司产品中，并结合中国传统文化，不断推出符合行业发展趋势的新国潮系列产品。