华夏经纬北京

洗手液是一种用来清洁手部的护肤清洁液，通过以机械摩擦和表面活性剂的作用，配合水流或不需要水来清除手上的污垢和附着的细菌。在我国，洗手产品也经历了煤油、汽油、洗衣粉、肥皂、香皂和洗手液的品种，和传统的吸收产品相比，洗手液具有实用性强、成分更加多元化、充分利用，少浪费、避免交叉污染等优点。

在我国，洗手产品也经历了煤油、汽油、洗衣粉、肥皂、香皂和洗手液的品种，和传统的吸收产品相比，洗手液具有实用性强、成分更加多元化、充分利用，少浪费、避免交叉污染等优点。

根据市场调查公司数据调研结果显示：

随着人民生活水平的提高，洗手液行业快速发展，根据沙利文数据。2019年中国洗手液市场规模为27.21亿元，同比增长10.5 %。2021年中国洗手液市场规模约为47.29亿元，同比增长21.3%。

洗手液凭借实用性强、皮肤刺激性小且更易清洁的特点，越来越受到消费者的喜爱。在清洁需求激增的情况下，作为香皂的替代品，洗手液的消费空间很大。为了增强消费者的使用感受，洗手液产品的香型有了很大改善，草木香调、花果香调、水果香调、奶香调、皂香调和药香调的洗手液日渐受到消费者的青睐。

洗手液行业市场现状分析

2019年中国一线及二线城市洗手液销售额为14.15亿元，2015-2019年复合年增长率为7.6%;三线及以下城市洗手液销售额为13.06亿元，2015-2019年复合年增长率为15.5%。

随着洗手液的逐渐普及，行业渗透率升高。根据沙利文数据显示，2016-2019年中国洗手液渗透率逐年升高，，到2019年洗手液渗透率已达28.7%。随着电商的快速发展及直播、社交电商等新模式的助力，线上渠道目前占比23%。在各类渠道中，线上渠道增速最快，2015-2019年，线上零售渠道复合年增长率达到10.6%。

目前，中国的洗手液市场尚未得到充分开发，香皂在个人清洁护理产品中占据着主导地位，洗手液市场渗透率不足三成。对标国外，日本洗手液市场渗透率为42.2%，美国为54.8%，我国洗手液市场尚有差距，未来还有上升空间。

以下洗手液数据编号为34013000，2021年中国洗手液进口数量为89430869千克，同比增长60.8%;洗手液出口数量为95974800千克，同比下降34%。

业内专家指出，“目前免洗洗手液行业正不断尝试研发不同的抑菌成分，以匹配更多样的消费者需求，力求产品在保证抑菌效果的同时，做到安全、无添加、无刺激、不粘腻。”相关专家告诉记者，目前我国免洗洗手液有效成分以乙醇和苯扎氯铵为主。

据中国海关数据，2021年中国洗手液进口金额为1788486113美元，同比增长202.8%;洗手液出口金额为200730291美元，同比下降23.7%。其中2021年中国洗手液进口数量最多地区为日本31554477千克;中国洗手液出口数量最多地区为美国23309810千克。

蓝月亮，诞生于1992年的蓝月亮，是中国领先的以消费者为核心、以创新为驱动力的家庭清洁解决方案提供商。其中2021年蓝月亮集团控股有限公司收益为7597481千港元，毛利率为58.4%。其中2021年蓝月亮集团控股有限公司个护清洗护理产品收益为601814千港元，同比下降28%;占总收益比例的7.9%。

随着消费升级，洗手液得益于对皮肤刺激小且感染风险更低，正成为更多消费者所青睐的产品，市场渗透率不断上升，未来或可取代香皂成为我国个人清洁护理行业主流产品。这表明洗手液在中国有进一步替代香皂的潜力。