华夏经纬北京

汽车声学系统成为车企差异化竞争的制高点之一，带动车载多媒体机、车载喇叭、车载功放等产品销售增长。值得注意的是，近三年来，在耳麦、智能座舱等产品拉动下，音响行业市场规模保持在3800亿元以上，显示了行业较强的韧劲。

车载主机是车载影音系统的核心部分，主要功能是播放音源，相当于家庭影院的影碟机。不过为了更适合汽车内空间狭小的特点，车载主机经常带有一定的功放能力，如果对扬声器要求不是太高，就不再需要外接功放，可以比较更简便的组成影音系统。

随着汽车智能化的加快，车载音视频市场需求持续增长。2022年我国新能源汽车产销量同比分别增长了99.10%和95.60%，今年1至8月份的产销量也达到了543.4万辆和537.4万辆。在汽车智能化的过程中，车内电子设备快速发展，客户愈发看重车载屏在视听娱乐方面的体验，车载音视频市场需求持续增长，各大试听企业纷纷加快布局。

截至2023年9月底，全国机动车保有量达4.3亿辆，其中汽车3.3亿辆，新能源汽车1821万辆;机动车驾驶人5.2亿人，其中汽车驾驶人4.8亿人。

新能源汽车保有量达1821万辆，前三季度新注册登记519.8万辆。截至9月底，全国新能源汽车保有量达1821万辆，占汽车保有量的5.5%。其中，纯电动汽车保有量1401万辆，占新能源汽车总量的76.9%。2023年一至三季度，全国新注册登记新能源汽车519.8万辆，同比增长40%，占汽车新注册登记量的28.6%，一季度、二季度、三季度新注册登记新能源汽车分别为144万辆、170.9万辆、204.9万辆。巨大的汽车市场为车载影音系统的发展奠定了基础。

对于汽车产业而言，一场沉浸视听的全场景变革加速到来。车企狂“卷”智慧座舱，“沉浸感”成为重要“较量指标”，车企大有“无沉浸视听，不智慧座舱”的焕新势头。在车企、音响系统供应商、车载显示屏供应商、音视频应用平台等企业的协作下，沉浸式车载视听正在还原真实的声音、营造沉浸感体验、传递直击心灵的情感，通过视频、音效、香氛、空调、座椅之间相互联动，打造舒适愉悦的驾乘体验。

车载影音系统行业发展现状及市场机遇前景分析

相比于此前流行的连屏、旋转屏等设计理念，近两年部分车型在屏幕使用方式上持续创新，一方面通过提升科技感吸引消费者眼球，另一方面增加人机交互舒适性及情感互通。

视听享受也成为智能座舱娱乐体验的重要环节，特别是主打家庭和商务细分市场的车型。车载扬声器的数量逐渐增多，声学领域知名品牌的高保真产品和汽车制造商的合作越来越多，辅以车内氛围灯、座椅震动和超大屏幕，甚至与空调、香氛系统联动，打造身临其境的5D影院式环绕体验，这也成为差异化的方向之一。

消费者对汽车品质的需求明显提升，除了考虑汽车品牌等硬件之外，车载音响、内饰等都成为消费者的重要考量。随着车载影音硬件技术升级，围绕车载场景升级用户体验更为趋势。车内空间还可以成为移动练歌房，营造沉浸式的音乐体验。因此，音乐播放的立体性、环绕性、无杂音等需求还要多加关注。

车载软件是用户收听音频的主流方式。“车载预装软件”是用户最常用的收听车载音频的方式，占比29.8%。除此之外，“车载无线电台”“自己下载的车载软件”“连接手机蓝牙播放”也是用户较常收听的方式，分别占比24.1%、22.6%、16%。

车载音频主要参与者为以QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐等为代表的在线音乐平台。经过多年精耕细作，在线音乐平台用户数也已逐渐接近天花板，用户渗透率高，C端市场整体增长缓慢，各大音乐平台开始在B端市场寻找新的增量。在车联网渗透率不断提升的背景下，车载场景成为在线音乐平台的重要布局方向。

如今各大车企、音响系统解决方案供应商、车载屏幕供应商、头部音视频应用平台等都在积极开发和实施智能座舱解决方案，努力构建起“沉浸式车载视听”的生态闭环。

目前，企业在探索汽车智能化解决方案时，缺乏市场检验和消费者研究，无论是技术选择、功能设计、根除痛点、体验优化等方面仍存在不足。研究建议，未来的车载影音系统设计由技术导向转为需求导向，技术选择和设计目标聚焦于用户使用场景和需求，从功能性需求和情感性需求两方面提升用户体验。