华夏经纬北京

专业的市场调研主要包括对消费者、政府与公众、竞争对手等利益相关者的调研，以及对销售渠道的调研等。通常包括以下方面的内容：

制定完善的市场调研方案。专业的市场调研方案包括以下10个方面：

汇调研是山东汇景市场研究咨询有限公司旗下品牌，汇调研致力于为企业、投资者和政府等提供有竞争力的调查研究解决方案和服务，协助客户进行市场分析、渠道选择、项目论证、营销决策，为客户创造最大价值!自汇调研成立以来，经过十几年年不断的创新和改进，已累计为500余家各类客户提供了研究咨询、调研执行、数据分析等专业调研服务，赢得了广大客户的认可和支持。

一、市场调研目的

通过本次科学、严谨、全面的市场调研，达成哪些目的，实现哪些效果等。

二、市场调研内容

(一)行业状况调研 ：

1、行业的市场现状;

2、产品的市场容量;

3、行业的市场格局;

4、政策法规对行业的影响;

5、行业的市场前景;

6、行业的发展趋势分析。

(二)品牌调研与分析：

品牌定位调研 ：

1、消费者认为**是食品公司还是专业的**产品公司;

2、以上哪种品牌定位更好;

3、现在的**是国际品牌、全国品牌还是国内区域品牌;

4、未来的**品牌如何定位;

5、品牌定位对**公司发展的影响。

(三)消费者行为调研

消费需求调研：

1、使用某产品的主要品牌;

2、选择该品牌的主要原因;

3、该品牌最主要能满足您的哪三种需求;

4、使用该品牌最关注的三个因素;

5、是否使用过**品牌;

6、选择**品牌的主要原因;

7、为什么不使用**品牌;

8、为什么选择该类型的产品，而不是其它类型的产品;

9、目前该类型的产品有哪些不足;

10、您心中理想的该类型产品是什么样的;

11、希望厂家推出什么样的该类产品;

12、购买该类型产品主要受哪些因素的影响;

13、购买的决策过程是如何形成的。

三、调查地域的设定

汇调研是国内最具竞争力的、行业知名度较高的市场研究公司。国内拥有专业电话访问系统CATI和网络调研问卷平台，汇调研着力于基础市场数据的采集，通过科学的项目管理和研究思路，为企业营销决策提供依据，从而让企业更了解市场。汇调研专注于国内市场调研，服务网络遍布全国300多个城镇。擅长领域为满意度研究、消费者研究、政府第三方评估研究、市场进入研究、新产品开发研究、房地产专项研究等，研究行业涉及汽车、消费品、通信、金融保险、公共事务、房地产、IT等行业。

四、调查对象及样本量

(一)产品专家调研

(二)消费者调研 A.消费者定量调研、B.座谈会(消费者定性调研)

五、调研方法

1、产品专家调研：实地面对面深度访谈。

2、消费者调研：调查方法为CLT调查法，即在商超市集中定点问卷调查。

3、**产品SWOT分析：调研分析。

4、对**公司的营销建议：调研分析。

六、实施过程

本次调查采用集中定点问卷调查、座谈会和深度访谈三种方式进行，合格的被试者同时应该符合如下要求：

1、在过去的四个月内没有接受过市场调查人员的访问;

2、本人或家人没有从事该产品、调查、广告行业工作;

3、符合配额要求。

七、质量控制

质量控制体现在调研设计、项目人员(包括项目组人员和访员)培训和管理、实施和后期分析处理的各个方面，包括调研设计阶段的试调查、实施结果的审核、数据检查和统计检验。

八、调研分析

我们将对所得到的各种数据进行分析，就有关调研内容得出分析结果。分析主要是针对调查问卷的数据统计分析，所采用的统计方法包括频数分析，交互分析，相关分析等，以及相应的统计检验。我们在分析过程中所使用的数据录入软件、统计分析软件为SPSS 。

九、调研报告

1、数据统计报告概括了数据统计结果和调查的直接结论。

2、口头报告本次研究的主要发现，与客户有关人员直接讨论，以便在最终书面研究报告中回答客户关心的问题。

3、中文书面研究报告全面、深入地反映了本次调研的分析结果，回答调研方案中关心的问题。它包括调研设计及实施情况，调研发现，以及调研用的各种文本附件。随调研报告同时提交的还有存有原始数据、和分析报告的光盘一式二份。

十、调研时间

整个调研分为四个阶段：

1、调研设计和试调查，改进调研文本的设计;

2、大规模调查实施;

3、数据分析，同时进行补充调研，寻找解释和解决问题的方法;

4、调研分析，总结调研发现，撰写调研报告。