华夏经纬北京

瓷砖，是以耐火的金属氧化物及半金属氧化物，经由研磨、混合、压制、施釉、烧结之过程，而形成的一种耐酸碱的瓷质或石质等，建筑或装饰材料，称之为瓷砖。其原材料多由粘土、石英砂，经过高温后压缩等等混合而成，具有很高的硬度。

如今，瓷砖已成为居家生活的一种“刚性需求”。它彻底地改变人们的生活品质，在现代生活中扮演着“美容师”的角色。而拥有“大理石的逼真效果，瓷砖的优越性能“的大理石瓷砖，其纹理、色彩、质感、手感以及视觉效果完全达到天然大理石的逼真效果，装饰效果也大大优于天然石材，所以广泛得到消费者的青睐。

我国瓷砖产业重点企业分布区域分析

广东是中国陶瓷墙地砖的发源地之一，年产量占全国总产量的50%以上，主要生产基地在佛山，其它有河源、肇庆、清远等产区。

佛山陶瓷无论在生产规模、技术水平、企业管理还是产品配套等方面来说，在各大产区中都属一流，引领了中国建陶的潮流。佛山聚集和培养了我国陶瓷业最庞大的科技人才和经营管理人才，形成了佛山陶瓷强大的人才优势，从而确保了佛山陶瓷在各产区继续领先的地位。

佛山陶瓷，瓷砖除了质量好、花色品种丰富、配套齐全之外，产品创新也是佛山陶瓷和瓷砖的强项。综观我国几大陶瓷产区，其新产品、新花色、新工艺、新装备基本上都来自佛山，可以说，佛山陶瓷和瓷砖引领潮流，代表我国建陶业的发展方向。佛山的陶瓷企业数量之多，规模之大，其它产区还无法攀比，仅建陶行业获得的中国驰名商标数量就占到全国的一半以上，佛山陶瓷在各地市场有着很高的知名度和强大的市场渗透力，同时佛山的主要陶瓷企业一般规模较大，抗风险能力强。佛山市禅城区、三水区等地都建有庞大的生产基地，具备大规模的制造能力。

佛山陶瓷有着完善的产业链，压机、抛光机、印花机、窑炉、熔块、色料、釉料、包装等相关陶瓷装备和原材料各呈异彩，形成了相关产业共同发展的良性滚动格局，以陶瓷制造为主链，整合了众多产业资源，形成了强大的整合优势。

近日，佛山市陶瓷行业协会也发布2023年佛山市辖区陶瓷行业统计数据显示，陶瓷墙地砖总产量7.45亿平方米，同比减少7.7%;卫生陶瓷总产量1822.23万件，同比减少6.5%;陶瓷墙地砖出口总额114.47亿人民币，同比减少11.3%;卫生陶瓷出口总额44.33亿人民币，同比减少54.6%。虽然在总产量上呈现出不同程度的同比下滑，但在佛山陶企集体深耕品牌以及不断寻求创新突围的趋势下，这样的态势在未来有望得到缓解。

山东也是我国重要的陶瓷生产基地之一，山东的各种建筑陶瓷、日用陶瓷、园林陶瓷、卫生陶瓷、工业陶瓷、艺术陶瓷等产品，品种丰富、款式新颖，有一定的水平。

山东的陶瓷企业主要集中淄博和临沂，此外，烟台、济南、莱芜等地也有一些陶瓷企业。淄博的陶瓷生产企业主要分布在淄川、博山和张店，其中，淄川主要生产建筑陶瓷，博山以日用陶瓷为主，张店既有日用陶瓷也有建筑陶瓷;临沂也是山东的一个重点陶瓷产区。山东产区最有名的是日用陶瓷，其发展速度、经济效益、出口创汇、产品质量在全国各产区中名列前茅，其产品多次被作为国家领导人出国访问的国家礼品送给外国客人，是中国北方最大的美术陶瓷生产基地，有“北国陶苑”和“陶瓷园林奇葩”的美誉。

山东产区最大的优势，是其销售区域的辐射面很广，可达东北、华北、华东，辐射半径很大。在这样一个大的辐射面中，中、低档陶瓷制品很有优势;其次是山东在能源上也有相对优势。山东建筑陶瓷企业中公有制企业占一定的比例，所以在机制上不够灵活，而平均技术水平又与广东有一定差距，产品以中低档为主。

我国瓷砖产业市场现状分析

陶瓷砖行业上游原材料包括高岭土、长石、釉面材料等，以及燃料供应、机械设备制造等产业;瓷砖下游主要为房地产、装饰装修市场。2022年下半年以来，陶瓷生产所需的陶土、色釉料、包装材料等价格出现较大涨幅。

以陶瓷墨水、色釉料生产常用的原材料金属如铝、锌、钴、镍、锡、锑、氧化钕、氧化镨、金属镨等为例，2021年年末和2022年上半年末的价格相较2020年年末增长了13%-170%不等。

中国建筑卫生陶瓷协会数据显示，2022年，建筑陶瓷工业规模以上企业单位数1026家，当年有22家退出市场。过去的2021-2022两年间，全国建筑陶瓷生产企业减少115家，生产线减少275条，减幅9.96%;瓷砖年产能由2020年的123.20亿平方米增长至125.56亿平方米，增幅1.91%。2022年，全国瓷砖产量为73.1亿平方米，同比下降12.74%。

数据显示，2022年5月，锡价、钴价、镍价分别为27.38万元/吨、44.94万元/吨、22.56万元/吨，比2020年年末分别增长80.25%、64.8%和75.76%，氧化钕、氧化镨和金属镨价格较2020年年末增长89.03%、170.92%和118.26%。

近年来，随着社会经济环境的变化，以及瓷砖品类的不断推新和升级，行业内瓷砖产品结构发生了重大变化。传统的抛光砖、瓷片、仿古砖、外墙砖等品类生产线及产能逐步快速萎缩，岩板、大板、中板等品类生产线不断增加。

从需求端来看，在消费升级、渠道变革的影响下，建陶行业整体供应链、销售链发生激烈变化，建陶企业的营销战略不断升级、产品迭代速度增快，存量市场竞争日趋白热化。

目前的瓷砖行业已经进入存量市场竞争阶段，此次集体涨价难改长期的价格竞争。瓷砖行业上市公司主要有东鹏控股、蒙娜丽莎、科达制造、道氏技术。

当前的陶瓷砖行业竞争格局，品牌实力从高到低，主要包括3个不同的梯队。在第一梯队中，包括了马可波罗、诺贝尔以及东鹏、新明珠企业等在内的行业领先品牌。它们的综合实力强大，品牌知名度高，在终端市场上拥有较强的号召力。

全国规模以上陶瓷制品制造行业企业数量2000余家，陶瓷制品制造行业整体从业人数60万人。全国已形成广东佛山建筑陶瓷生产基地,广东潮州日用、卫生、艺术陶瓷生产基地,河北唐山、山东淄博、湖南醴陵、广西北流、福建德化等日用陶瓷生产基地及江西景德镇艺术陶瓷生产基地,行业发展呈区域化、分工化、同类型产品生产聚集化的特点。

2023我国瓷砖行业发展分析

过去的2023年，对于陶瓷行业而言，是风险与机遇并存的一年。国内市场饱和、出口压力增大、环保法规日益严格等不利因素，为陶瓷行业带来了诸多不确定性和发展压力。

中国建筑卫生陶瓷协会发布数据显示，2023年1—6月，陶瓷砖累计产量同比下滑15.10%，单月产量均低于2022年同期，自3月起跌幅迅速收窄。截至6月底，全国生产线开窑率实际不足60%。

虽然2023年终端市场经历了从高到低的波动，却仍难止全国瓷砖的扩产、投产热潮。加上瓷砖企业在产品层面的不断创新，大胆融入国潮、中国风、东方美学等元素产品，在终端引起消费者的极度追捧。从消费角度来看，进入到后疫情时代，终端用户的消费需求开始变得更加多元，且更加聚焦自身感受，对家居产品不仅要求符合时代潮流、颜值与功能并存，也追求性价比以及情感上的需求攀升等等。

尤其是在国民文化自信的持续提升下，“国潮产品”也成为消费者的重要选购倾向。例如，瓷砖领域标杆企业格莱斯瓷砖在2023年策划发起的“818品牌&非遗传承行动”活动，不仅凭借中国风瓷砖，在终端成功破圈，且其全国联动大促五大核心城市目标完成率更达139.25%，让瓷砖人看到了新的逆袭机会。

在产品层面，虽然国潮带动了选购偏向，但仍难掩行业“价格战”厮杀越演越烈的严峻态势。有媒体调研了解，北方某陶瓷产区，三年间(2020-2023)大部分陶企的瓷砖价格均处于下滑状态，且多个瓷砖品类的价格跌幅超过10%，甚至超过20%。