华夏经纬北京

从9月9日至10月6日，杭州亚运会已按照赛时模式运行近一个月，共举办比赛5295场，已产生432枚金牌，累计打破世界纪录15项、亚洲纪录28项、亚运会赛会纪录150项。

赛事门票销售火爆，截至7日上午已售出超过305万张门票，票务收入超6.1亿元，观众上座率超92%，其中10月1日为峰值，有29万观众赴现场观看比赛，其他时间观赛人数也在20万以上。

中国的体育产业刚刚起步，发展潜力巨大，增长空间广阔。随着中国体育产业的进一步发展，体育俱乐部也将迎来更多的机遇。在未来几年，体育俱乐部的经济效益和社会效益将得到进一步提升，从而推动中国体育产业的发展。

在中国，根据统计数据显示，排名前一百的俱乐部中，体育行业和商务服务业的俱乐部数量最多，占比超过50%。这些俱乐部主要集中在北京和上海这两大城市，反映出这两个城市的经济活力和市民对健身的高度关注。

中国的健身会员数量增长至7531万，同比增长6.89%，体现出国人对健身的热情持续上升。运动锻炼身体的人口渗透率达到了5.37%，这意味着越来越多的人们选择加入运动俱乐部，寻求更专业、更系统的锻炼方式。

体育赛事行业分析

近期，国家体育总局印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，从加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景等方面提出16条举措。

2023年服贸会体育服务专题展期间，体育大生意与英国极限国际、法国WAVELANDES、航天爱斯诺等高层对话，倾听一线企业助推中国体育消费发展的声音。

法国WAVELANDES创始人兼CEO Norbert Ducrot介绍，全球约有3500万冲浪爱好者，项目年增速达10%。作为欧洲冲浪大国，法国每年吸引150万冲浪客前去体验。

2023年全民健身设施补短板工程项目，支持各地加快体育公园、全民健身中心、健身步道等体育设施建设进度。未来国内居民消费从基本消费、功能消费逐步过渡到健康消费、体验消费，体育消费受益明显，预计2027年中国体育产业总产出为8.61万亿元，同步增长23.4%。

体育赛事面临着深刻且复杂的诸多变化。回望2021年，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰认为，这一年已成为行业重要“拐点”，从这一年开始，体品行业正进入“新变局时代”。

体育赛事，一般指比较有规模有级别的正规比赛。目前全球规模大、影响力大的体育赛事有世界杯、奥运会、一级方程式赛车、NBA。以及各类洲际体育赛事和各单项体育组织的世锦赛等，国内也有专门的体育赛事直播网站，每周进行体育赛事直播，比如新浪、网易、优酷等，近来也有专门收集NBA，CBA，中超，意甲，法甲，德甲，西甲，英超，联盟杯，欧洲冠军杯，世界杯，欧锦足球赛，斯诺克比赛，国内外兵乓球赛，足球热身赛，南美洲足球比赛等赛事的媒体。

在产业链方面，体育赛事服务行业产业链包括上游市场主体赛事IP所有方以及下游的消费者。具体流程：赛事服务代理方获得上游体育赛事IP的运营权后，可向下游媒体企业、票务公司、衍生品销售平台和赛事IP开发平台分别出售转播权、票务销售权以及商业开发权，最后通过消费者实现体育赛事IP的变现。

无论是从微观消费行为的改变，还是从宏观消费动能的改变来看，刚刚过去的2021年，中国体育用品行业的内部裂变皆在为未来的高质量发展积蓄巨大能量——消费新需求对企业软硬件双向升级的需求提质，场景化加速了行业的“白热化”竞争，加快了企业在智能化领域针对消费者心智开启的“高地争夺战”

从国内体育赛事的商业化进程看，赛事运作经历了从政府包办运作赛事到政府主导、市场运作赛事，再到政府参与、市场运作赛事的渐进过程，政府在赛事商业化运作中的角色和作用也在不断发生变化，外部市场化力量的参与程度逐步提高。

从盈利模式来看，体育赛事商业化运作主要是通过四个途径来获取最大经济利润，主要包括转播权销售、商业赞助、门票销售以及特许经营。

体育赛事转播权销售：赛事运营商需要根据比赛的性质、受众群体特点等因素寻找合适的转播机构，转播权销售价格由赛事自身的影响力而定，通过双方协商购买或公开招标等方式销售。

体育赛事商业赞助：寻找潜在的赛事赞助商是赛事运营的重要环节，根据赛事的类型和规模，可将赞助商划分为冠名赞助商、主赞助商、次级赞助商、供应商等，潜在目标主要包括比赛项目相关体育用品企业、受众群体与定位契合度较高的企业以及赛事参赛运动员代言的产品企业等。商业赞助的获取难易以及赞助规模与赛事的受众规模密切相关，受众规模及影响力越大，赞助资源也会越多。

国家统计局数据显示，2023年上半年，体育娱乐用品类商品零售额增长10.5%，户外用品呈现消费升级趋势。

到2025年，体育产业总规模达到5万亿元，并明确提到，以筹备北京2022年冬奥会为契机，实现冰雪运动跨越式发展。到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。

《中国体育赛事行业市场全景调研研究报告》由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了体育赛事行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估行业投资价值。

体育赛事行业研究报告中的行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对体育赛事行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解体育赛事行业市场状况必不可少的助手。