华夏经纬北京

美妆行业市场前景怎样?随着“颜值经济”崛起，美妆表现出较强的增长韧性。需求端持续发力，人均消费增长潜力大，美妆消费需求呈高端化、细分化。

在供应端，行业迎来史上最强监管，加之竞争加剧、流量成本升高，过去一年的美妆产业比往年更“卷”一些，无疑是行业“痛点”十足的一年。

美妆产业崛起，整体来看，行业入局玩家持续增加，市场加速淘汰，头部玩家优势更明显。护肤市场仍占主体，但竞争激烈，彩妆市场增长势头迅猛，大有可为。

当前产业进入洗牌期，要想赢得市场竞争，找到破局点，从生产研发、渠道再到销售端，仍是一场营销力、渠道力和产品力的长跑。进行数字化转型的企业将脱颖而出，实现美妆行业的再一次升级。

中国美妆行业发展状况分析

80，90年代国人对于爽肤水、面霜、眼霜、精华是没有概念的，更别提唇彩、睫毛膏、眼影这些彩妆需求。那时候大概只有“擦脸油”这个名字，从这个显得有点随意的名词中，看到当时人们对于美的态度。那时候估计很难想象，今天的大街上随处可见卖化妆品的店铺，也更加不可能见到如今各种各样的购物中心里满是美妆店。

在过去的十年当中，国际美妆品牌让国内消费者养成了正确的消费理念。当护肤的意识不断增强，人们对于健康肌肤的理念逐步形成，追求容貌之美，“颜值经济”开始促进这个市场规模不断加大。

近两年，疫情的大流行导致了消费者偏好的转变，对美妆行业也造成一定影响。消费者对健康和环保等问题的关注不断提高，对皮肤以及全身心的健康更为重视，更多的人在寻找健康标签和功能性的护肤品，人们更加注重美容护肤产品的安全性、健康性以及环保性等方面。

新一代互联网的年轻群体，要跟别人不一样，不仅“佛系”，还要有个性，要够冷，够淡，不像上一代，做什么都充满热情，不热情就是不正确的。他们还喜欢逼格，要够大、够装，喜欢站在鄙视链顶端，俯瞰所有品牌和价值。他们不在乎品牌，不在乎百年历史。百年历史品牌在他们眼里成为老套，新兴、有趣、高逼格成为他们的主诉求。

因此，健康美妆产品的需求逐渐增加，包括天然有机成分、无刺激性、低敏感、无添加等特性的健康美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱。此外，近年来，健康饮食、健身运动、健康护肤等方面的健康生活方式也已经成为一种流行趋势，这些趋势也推动了健康美妆行业的发展。可以说，健康美妆和近一年的健康潮流是相互关联的，它们共同推动了健康生活方式的兴起和发展。

数据显示，2022年3月-2023年2月天猫健康美妆市场销售额429.2亿元，销售额同比下滑8.8%，销售额占美妆整体市场25.2%，占比较前一滚动年呈现增长。

从近一年的健康美妆市场和整体美妆市场的月度销售额同比对比来看，从2022年的下半年起，健康美妆的同比逐渐与整体市场拉开差距，对比整体市场其销售额的下滑幅度更小，同时在大促月份如6月、11月健康美妆市场呈现明显增长。

运用化妆品和工具，采取合乎规则的步骤和技巧，对人的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷，表现神采，从而达到美容目的。化妆能表现出女性独有的天然丽质，焕发风韵，增添魅力。成功的化妆能唤起女性心理和生理上的潜在活力，增强自信心，使人精神焕发，还有助于消除疲劳，延缓衰老。企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。未来电子商务平台即将消失，线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售。线上是指云平台，线下是指销售门店或生产商，新物流消灭库存，减少囤货量。