华夏经纬北京

旅游纪念品行业市场如何?全球新冠肺炎疫情已进入第三年，旅游业受到严重打击，旅游纪念品本就在旅游商品中占比甚微，伴随着旅游人数的大幅下降，多数旅游纪念品生产企业更是难以为继。为了生存，这些企业也要进行供给侧改革。

旅游纪念品随着国内旅游业的兴起而兴起。曾几何时，交通不便，通信不畅，旅游服务设施落后，人们旅游的机会少，长距离旅游的机会更少。加上当时科技水平和加工制造能力落后，高质量、品种丰富、工业化的生活用品缺乏，因此人们在旅游中，为了纪念来之不易、难忘的出行，一定要买纪念品带回家或送给亲朋。旅游纪念品行业辉煌一时。

旅游纪念品行业市场规模分析

随着国内科技水平的提高，加工制造业在国际上称雄，民用航空、高铁动车、高速公路等交通方式逐渐发达，互联网、智能手机已是绝大多数国人的必用必持之物。各类旅行、旅游已成为生活的一部分。于是，频繁、轻易的旅游代替了来之不易、难忘的旅游，购买旅游纪念品的理由也随之减少。旅游纪念品变成了“昨日黄花”。

疫情背景下，人们把健康防疫放在重要的位置。为了应对时断时续的疫情，不得不进行应急资金、设施设备、防疫用品等方面的储备和准备。人们的日常已更加侧重生活、健康等消费，非实用性、非必需品的消费明显减少，未来，也许这些消费会有所回升，但关注健康生活的主流趋势已经形成。虽然，旅游纪念品将始终存在，但已被逐渐边缘化。

我国当前的旅游纪念品行业，不仅生产企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品。而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。

目前旅游纪念品已成为旅游经济二次收入的重要组成部分。发展旅游纪念品市场，不仅能增加旅游综合收入，还可以为旅游产业向纵深和更高层次发展奠定基础。

从目前的旅游纪念品市场来看，一些地方仍旧把景区纪念品当作一般小商品对待，不顾特色与品质，不仅让人产生审美疲劳，拉低消费意愿，也直接影响亿万游客的旅游体验和满意度，成为旅游业发展的一块洼地。

伴随着旅游业复苏，各地景区游客数再创新高的同时，也加速了文创产品在品种及玩法上的迭代。如今的旅游纪念品，正在跳出上一波纸胶带、手机壳的义乌小百货模式。

区块链技术正走向文旅内容产业深处，逐渐形成区块链数字文旅中国优势，可以预见文旅场景将会出现越来越多的数字纪念品、旅游IP等内容，区块链数字化文旅应用场景也会不断地提高。

数字伴手礼也为文旅行业在景区纪念品方向提供了新思路。当纪念品被数字化之后，游客就能将数字化内容带回在家中进行延展性的体验和观赏，有效保护文创纪念品数字版权的同时，让更多文旅爱好者能拥有不可复制、永久保存、随时鉴赏分享的数字纪念品。

各地旅游纪念品同质化、低端化的情况不仅伤害了游客的旅游体验和满意度，也直接影响到旅游经济的健康发展。有数据显示，目前发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%之间，而我国旅游购物占旅游收入的比例还不到40%。由此可见，旅游纪念品亟需加快提质升级。

旅游纪念品开发必须与地方历史文化相结合，要做到不仅能观其表，还能意其韵。产品的文化背景挖掘得越深，其市场魅力就越大，产品的附加值就越高，顾客的购买欲望就越强。

旅游纪念品既要有美丽的外表，制作精巧、实用，还要新奇，有一定收藏价值。根据这一原则，一些旅游纪念品店铺完全可以与当地民间艺人合作，发展有较高档次的特色旅游纪念品经营，做到"粗件细作，精件精作"，满足有较高审美情趣，又有一定经济实力游客的收藏需求。

旅游纪念品行业市场前景分析

旅游纪念品的纪念性既是亮点，也是设计和销售的难点。据统计，旅游者在各地购买的旅游纪念品占购买旅游商品总额的0.5%-5%。旅游者在交通便利的经济发达城市购买的旅游纪念品，比在偏远且经济欠发达地区购买的旅游纪念品更少。旅游者购买的各种活动的旅游纪念品，按照活动的知名度、影响力，虽在短期会产生一定销量，但其总量在旅游商品中的占比几乎可以忽略不计。

从设计企业角度讲，首先，旅游纪念品设计企业应该树立为大众旅游市场设计旅游纪念品的理念。另外，旅游纪念品设计企业需顺应大众旅游购物市场的需求，改变旅游纪念品常见的载体和直白的设计。要在载体选择、纪念性与载体如何结合和如何突出旅游纪念性的内涵上下功夫。纪念品设计定位要明确：是设计作为宣传品的无偿赠送的纪念品，还是作为大众购买的旅游纪念品，必须严格区分。

从生产企业角度讲，首先，旅游纪念品生产企业不能仅靠传统旅游纪念品的生产，还要根据企业自身产能，生产与人们生活息息相关的产品，也就是混业经营。另外，旅游纪念品的生产成本必须严格控制，必须做到锱铢必较，同时也要为渠道和促销留足价格空间。

从销售企业角度讲，首先，传统景区内的销售模式，早已被大多数旅游者摒弃，迫使旅游纪念品销售企业采用现代新零售的方式进行有品牌、有体验、线上线下的销售。另外，旅游纪念品销售价格必须市场化，不可凭空定价，要做到等质等价。